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以破为立:网络剧的内容突破与创新及政策研究

 
 
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  2014年伊始,网络自制美剧《纸牌屋》的火爆让中国的同行看到了机遇和希望,众多网络巨头纷纷参与到这场网络剧的“游戏”当中。互联网竞争日趋白热化的当下,从流量积累到用户粘性争夺的转变深刻的暴露了内容突破与创新之重要性。与此同时,政策监管与审查对网络剧的影响愈发加重。网络剧如何以破为立,带着政策监管与审查的“镣铐”开始内容突破与创新的舞蹈,笔者一探究竟。
  网络剧的“黄金时代”到来
  经过几年的发展,网络剧发展进入创新期,不仅表现强劲,吸人眼球,同时在多种因素的助力之下,呈现出井喷之势。可以说,网络剧的“黄金时代”到来。
  网络剧发展进入创新期,表现强劲
  从网络剧的发展历程上看,大致经历了五个时期:2006年与2007年可以说是网络剧的萌芽期,这时的网络剧制作粗糙,内容缺乏完整的情节,生产上也主要以个人创作为主;2008年开始直到2010年,是我国网络剧的缄默发展期,这一时期的网络剧开始拥有较为完整的剧情,在制作上开始了专业化的尝试;网络剧真正爆发是在2011年至2013年期间,这段时间网络剧凭借独享资源、低成本、多重开发等优势成为各大视频网站的重要发展战略,一些优质的自制内容开始形成了自己的品牌。《屌丝男士》、《钱多多嫁人记》、《极品女士》、《万万没想到》、《唐朝好男人》等都是这一时期的代表作品;直到2014年,网络自制内容突破窠臼,开始在题材上进行了多元的尝试,《匆匆那年》、《暗黑者》、《灵魂摆渡》等作品都是在此时出现,而这一年也被称为“网络自制剧元年”;2015年至今,各大视频网站频频发力使得网络剧迎来数量和质量上的双丰收,网络剧的发展进入创新期。网络剧内容更加精细化,超级IP引领着行业的风向。
  多因素助力网络剧,产量井喷
  网络剧为何会如此火爆?这并非偶然,而是国家政策影响、互联网技术普及、版权费用上涨以及行业竞争激烈等多因素的合力之果。
  从网络剧的价值体现上来说,提升品牌知名度、提供新的内容管道、寻求商业回报、符合媒体发展趋势都是推动网络剧快速发展的内在动因。从网络剧的作用影响上来说,网络剧不仅能帮助视频网站寻找到差异化的发展之路,还能体现视频网站的内容自制能力,同时为其提供新的内容来源。根据互联网公开资料显示,网络剧的制作成本大约为卫视播出电视剧的1/10,而播放量可达到后者的50%或以上。可见,对网络剧内容方面的投入可以降低视频网站对高价购买的专业内容的依赖,同时降低总内容成本。在多因素的推动下,网络剧的生产规模扩大,逐渐崛起。
  实际上,从2012年开始,国内一些主流视频网站就将发展中心向网络剧领域逐渐转移。经过短短几年的发展,网络剧的生产规模不断扩大,根据互联网公开资料显示,2013年全年全网网络剧的播出量为213部,700多集,2014年全年全网网络剧是205部,2918集,到2015年在线播放的网络剧飙升到了805部,12000多集,网络剧发展迅猛,产量呈现井喷之势。
  内容突破与创新:创作、版权、运营三位一体
  进入黄金时代后,网络剧内容的突破与创新被提上日程,成为各大视频网站未来发展的核心战略之一。首先,在融合互联网文化的基础上,内容创作形成了自身独有的特色和亮点。第二,不惜花费重金,探索网络剧品牌化,打造自有品牌的生态型IP。第三,精细化的运营方式使网络剧在内容运营的环节中先声夺人。这样,创作、版权、运营三位一体,以破为立,完成内容的突破与创新。
  内容创作独具特色,融合互联网文化
  网络剧之所以令用户耳目一新,本质上源于网络剧将互联网文化深深的融入其中,跳出传统影视剧的规则和框架,充满了互联网时代自由与探索的文化精髓。原生于互联网平台使网络剧在题材、叙事、形式上都带有了天然的亲和力,很容易与用户建立互动关系。
  题材多元。以往,网络剧的题材相对狭窄,甚至以低俗搏出位。如今,网络剧的题材类型更加多元。从幽默搞笑到科幻奇幻,从烧脑侦探推理到悬疑言情,从都市情感到青春偶像,以及宠物、儿童等,如此丰富的题材是传统电视剧所不能比拟的。同时,破旧立新,表现出鲜明的特色,小人物的生活、大尺度的话题、声色犬马的感官刺激、超现实的黑色幽默都是网络剧选择题材的切入口。
  非线性叙事。网络剧的内容创作更为自由,对故事的逻辑思维没有严格的硬性要求,这样恰好使网络剧剧情的创作有了灵活的表达空间。凭借互联网活跃的想象力,配合非线性的叙事手法便能迎合年轻的网络用户口味,创造出内容新颖和个性鲜明的剧集。
  形式迷你灵活。从表现形式上看,由于网络剧的情节与内容安排紧密,加之用户的收视习惯和年龄结构,表演节奏也随之加快。最突出的表现就是剧集长度一般只是普通电视剧剧集的一半甚至四分之一,堪称迷你。根据互联网公开资料显示,2014年的205部网络剧里,20分钟以下的网剧占比为71%,20至30分钟占比23%,而30分钟以上的长剧占比不到6%。网络剧以其节奏快、情节紧凑、每集时间短而成为了大家日常娱乐的选择之一。
  网络剧探索品牌化,打造生态型IP
  网络剧的火爆代表了一个发展趋势,网络剧的制作角色在探索品牌化。无论是过去网络剧市场上的《屌丝男士》、《极品女士》、《匆匆那年》《天才进化论》、《暗黑者》、《废柴兄弟》、《万万没想到》、《名侦探狄仁杰》、《拐个皇帝回现代》、《谁都别惹我》《盗墓笔记》等作品,还是今年异常火爆的网络剧,如《他来了,请闭眼》、《太子妃升职记》、《余罪》、《最好的我们》、《贴身校花》、《爆笑先森》等,点击量都高居各大视频网站网络剧的TOP15。其中大多数作品已形成了自身的品牌,并且不断将品牌“连续化”,推出多部续集。被誉为网络第一神剧的《屌丝男士》第四季收官后,以累计15亿次的播放量再一次刷新网剧播放记录,其单日覆盖用户更是超过1000万。在粉丝经济大行其道的今天,这无疑是挖掘用户粘性价值、深入内容品牌化理念的最好实践。
  对于拥有一定用户基础和影响力的内容品牌,网络剧的幕后大咖们深谙版权之道,不断布局IP产业链,旨在打造生态型的大IP。生态型的IP是什么?简单来说,就是基于同一个独立IP,实现小说、电影、电视、动漫、话剧、游戏之间有效的生态互动,进行全版权、全产业链运作。已有不少网络剧有针对性地开发了同名手游、电商产品等,将剧中主角们的同款衣服、饰品在互联网上售卖,创新地实现变现。最后,拥有生态型IP的网络剧释放出巨大的内容价值及其长尾价值,实现内容价值的最大化,不仅如此,在成熟的条件下网络剧也能开展IP的对外输出。
 
 

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